A cerimônia do Oscar 2022 será realizada na noite do dia 27 de março. O Oscar é o mais importante e mais tradicional dos eventos relacionados ao cinema. Por isso, todos os cinéfilos aguardam ansiosamente por esta data. E você sabia que toda essa expectativa é ainda mais trabalhada pelos organizadores da premiação por meio de estratégias de marketing digital?
É isso mesmo! Hoje em dia, o marketing de eventos está cada vez mais atrelado ao marketing digital. Dessa forma, grandes cerimônias – como a do Oscar – utilizam processos publicitários muito interessantes de serem estudados por quem quer ser especialista nesse assunto.
Além disso, você sabe que falar de marketing digital é falar de tendências de mercado e de conteúdo. O Oscar 2022 não ficou de fora dessa! Por isso, os profissionais de marketing da cerimônia têm trabalhado incessantemente para entregar materiais que dialoguem com o que está bombando nas redes.
Quer fazer uma imersão completa nas estratégias de marketing do Oscar 2022 e entender a importância dessa cerimônia para a cultura pop? Então, prepare a pipoca e o controle remoto. Continue lendo o texto que a Agência Contato preparou para você que ama cinema e marketing digital! ?
A história e a importância do Oscar
Que o Oscar é o evento mais importante no universo do cinema você com certeza já sabe! Mas você está por dentro das origens dessa cerimônia? O Oscar acontece desde 1929 e, desde então, é organizado anualmente pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas.
?A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas é uma organização sediada nos Estados Unidos que se dedica ao desenvolvimento da arte e da ciência do cinema. Foi fundada em 1927 e, atualmente, conta com mais de 8 mil membros.
Mas você sabia que a cerimônia nem sempre teve esse nome? Oficialmente, o evento mais importante do cinema mundial se chama Academy Award of Merit. Mas, a grande verdade é que todo mundo conhece a premiação pelo seu apelido carinhoso: simplesmente, Oscar.
Existem algumas versões para o surgimento do apelido. A principal delas é que uma secretária da academia certa vez disse que a estatueta da premiação lembrava seu tio Oscar. Outra delas é a atriz Bette Davis, que se declarou criadora do nome ao dizer que o troféu parecia seu marido, que também tinha o mesmo nome.
Com o passar dos anos, o Oscar se tornou cada vez mais importante. É, sem dúvidas, um dos grandes fenômenos da cultura pop. A cerimônia valoriza o que foi produzido de melhor no cinema no ano anterior a sua realização. Atualmente, algumas das categorias da premiação são:
- Melhor filme;
- Melhor diretor;
- Melhor atriz principal;
- Melhor ator principal;
- Melhor atriz coadjuvante;
- Melhor ator coadjuvante;
- Melhor animação;
- Melhor filme estrangeiro;
- Melhor documentário;
- Entre outros!
A cerimônia era transmitida pelo rádio desde a década de 1930. Entretanto, em 1953, o Oscar foi exibido pela primeira vez na televisão. Hoje em dia, o evento tem uma forte presença digital e é líder isolado de comentários na internet no dia da sua realização!
A edição do Oscar 2022
O Oscar 2022 é a 94ª edição da cerimônia realizada pela Academia. Como de costume, o evento pretende premiar as produções e os profissionais da indústria cinematográfica que se destacaram durante o ano anterior.
O filme Ataque dos Cães liderou o número de indicações: foram 12 no total. Outro destaque é o longa japonês Drive My Car, indicado nas categorias de Melhor Filme e de Melhor Filme Estrangeiro. Todos estão ansiosos para conhecer os vencedores!
O mais importante a se destacar, entretanto, são as estratégias de marketing utilizadas na divulgação e na criação da presença digital da cerimônia. Quer saber mais sobre isso? Então, continue com a gente!
O que o Oscar 2022 pode ensinar sobre marketing digital?
O Oscar 2022 pode nos ensinar muito sobre marketing digital. Da criação de expectativa à padronização da identidade visual, essas estratégias são extremamente importantes para qualquer marca que queira bombar na internet!
Dessa forma, separamos uma lista de coisas que chamam a atenção no plano publicitário do Oscar 2022. Tão interessante quanto um bom filme, esse conteúdo vai te ajudar a entender melhor esses conceitos. Vamos lá?
? Leia também: Estratégias de Marketing com o filme Cruella.
Criação de expectativa
Se você entende de marketing, sabe que a criação de expectativa é fundamental para qualquer tipo de negócio. No caso do marketing de eventos, essa parte se torna ainda mais importante.
Geralmente, a expectativa é construída aos poucos. Ela vem da criação de envolvimento emocional a partir de fatos que ainda não aconteceram. Dessa forma, a expectativa é uma forma eficaz de gerar engajamento nas redes sociais.
Sem dúvida, você vai encontrar essa estratégia nos planos de marketing de festas, festivais e até mesmo de grandes promoções. E com o Oscar 2022 isso não é diferente. Os indicados para a premiação foram divulgados no dia 8 de fevereiro por meio de uma live no YouTube. Mais de 1 mês antes da grande cerimônia.
Durante este período, os organizadores do evento trabalharam a ansiedade do público em suas redes sociais. Dessa forma, o perfil no Instagram da Academia tem publicado conteúdo de valor sobre os indicados, instigando o público sobre as cenas dos próximos capítulos.
Buzz marketing
Você já ouviu falar sobre buzz marketing? Essa é uma estratégia de marketing digital que tem como propósito captar a atenção do público-alvo de uma marca e fazer com que ele fale voluntariamente sobre determinado produto ou campanha.
Dessa forma, para colocar as ações na “boca do povo” e não sair da mente dos clientes, as marcas utilizam gatilhos mentais e emocionais para conquistar resultados a curto e longo prazo.
De forma geral, cabe à equipe de marketing do evento a produção de assuntos e de conteúdos que gerem uma reação em cadeia. Dessa forma, a marca faz um barulho, capta a atenção de “pessoas-chave”, o assunto repercute por meio delas e, assim, novas pessoas ficarão interessadas.
E você sabe que o Oscar 2022 é especialista em fazer isso, não é mesmo? As especulações da apresentação da cantora Beyoncé no evento, por exemplo, gerou muitos comentários a respeito da cerimônia no Twitter e em outros fóruns da internet.
Graças ao buzz gerado pelos gatilhos conhecidos como “segredo”, “extraordinário” e “chocante”, até mesmo quem não gosta de cinema vai estar de olho na apresentação da cantora na cerimônia!
Identidade visual
Ter uma identidade visual bem definida é mais um dos pontos importantes para o sucesso no marketing digital de uma marca. Com ela, é possível consolidar a imagem da marca na mente do seu público e fortalecer seu posicionamento.
?Entende-se por identidade visual a produção de elementos gráficos para o marketing digital com objetivo de representar ideias, conteúdos e princípios que a marca deseja transmitir ao seu público-alvo.
Mas, se engana quem pensa que essa estratégia se limita a escolher um logo interessante e uma paleta de cores convidativa. Existe todo um processo ao redor da criação da identidade visual das grandes marcas, e com o Oscar 2022 essa história não é diferente.
Nesse quesito, o logo do Oscar já é bem conhecido do grande público e, ultimamente, está sendo usado de forma igualmente impactante nas mídias digitais. Nele, a estatueta da premiação compõem a letra “A” do nome da cerimônia em uma solução criativa e inteligente
Além disso, com as postagens nas redes seguindo o mesmo padrão visual, é possível concluir a utilização de um manual de marca, com estratégias de estilo, linguagem e conteúdo bem definidas.
Conteúdo multiplataforma
Já falamos que a transmissão da cerimônia do Oscar começou na rádio, foi para a televisão e, nos últimos 20 anos, tem ganho as mídias digitais. A internet, por exemplo, é um lugar que suporta diversos tipos de formatos diferentes.
Essencialmente, a internet reúne televisão, rádio, fotografia e material escrito em um só lugar. E, mesmo assim, ela não deixa de ter características próprias e estilos criados exclusivamente para os seus domínios.
Dessa forma, podemos dizer que Oscar 2022 dialoga com diversas plataformas e estilos de produção de conteúdo. Uma das principais formas de assistir a premiação é por meio da televisão, mas nos últimos anos serviços on-line também têm transmitido a cerimônia. No Brasil, por exemplo, a Globo Play se encarrega desse serviço.
Na internet, o Oscar 2022 aposta em conteúdo textual para seu site oficial, postagens nas redes sociais e o principal: a presença nas principais plataformas da internet e a aposta na interatividade com o público.
Um exemplo interessante que demonstra a forma como o Oscar aproveita bem diversos espaços da internet é que a lista de indicados foi transmitida ao vivo no YouTube e disponibilizada por meio do canal oficial da cerimônia na plataforma.
Aposta no TikTok
Falando em aproveitar bem as novas plataformas, o Oscar 2022 não deixou o Tik Tok de lado. Dessa forma, o perfil oficial da cerimônia na plataforma conta com mais de 700 mil seguidores e 11 milhões de curtidas em suas postagens.
Vale ressaltar, que se engana quem acha que o Tik Tok foi feito apenas para dancinhas e vídeos engraçados. Na verdade, para isso também. Mas, a grande questão é que o principal diferencial da plataforma é a diversidade e a possibilidade de entrar em contato direto com a chamada geração Z.
?Entende-se por geração Z o grupo de pessoas nascidas entre 1995 e 2010, na transição do século XX para o século XXI.
O Tik Tok pode ser fundamental para o sucesso comercial de uma campanha. Assim, um caso de sucesso alçado na plataforma foi o álbum Sour, da cantora estadunidense Olivia Rodrigo. A viralização das músicas no Tik Tok foi essencial para que o seu disco bombasse em todas as redes sociais.
Com um direcionamento focado no público mais jovem, o Oscar procura, e encontra no Tik Tok, uma mídia atual que dialoga com o público jovem e veicula na plataforma um conteúdo rápido, conciso e diversificado – mas, claro, sem perder a qualidade.
#OscarsFanFavorite e interatividade com o público
Nos dias atuais, a interatividade com o público é fundamental. Pensando nisso, o Oscar lançou a #OscarsFanFavorite, uma votação pública por meio de um site oficial e do Twitter, que pretende escolher o filme favorito do público em 2021.
Dessa forma, dez filmes foram escolhidos para a votação. A estratégia se mostrou uma forma efetiva de aumentar o engajamento ao redor da cerimônia. Além disso, por meio desse processo, o público se sente mais próximo e com uma participação mais efetiva no Oscar 2022. Isso evidencia a democratização da cerimônia, que é um dos objetivos para os planos mercadológicos da Academia.
Entretanto, para alguns, o tiro saiu pela culatra. Isso porque Cinderella, filme estrelado pela estrela latina Camila Cabello, que recebeu péssimas críticas do jornalismo especializado, esteve – por muito tempo – liderando a votação graças a mutirões realizados pelos fã-clubes da cantora.
Quais são as suas apostas para o Oscar 2022?
Então, quais são as suas apostas para o Oscar 2022? Agora que você entendeu melhor as origens da cerimônia e como ela evoluiu com os meios de comunicação, você também deve estar ansioso para a entrega dos prêmios deste ano!
O melhor é que, além disso, agora você também sabe todas as estratégias de marketing digital que fazem do evento um dos maiores sucessos comerciais de todo o mundo!
Então prepare o bolão com os amigos e separe um espaço na sua agenda! O Oscar 2022 está chegando! Enquanto isso, você pode conferir mais textos que vão te ensinar tudo sobre marketing digital no blog da Agência Contato: o lugar que faz seus projetos decolarem. ? ?
